SCHANZENDORM
Im Rahmen dieses Projekts habe ich ein fiktives Nutzungskonzept für den Hamburger Wasserturm (Schanzenturm) entwickelt. Ziel war es, ein neues Nutzungskonzept inklusive eines dazugehörigen Corporate Designs zu gestalten. Neben den grundlegenden CI-Elementen sollten außerdem drei Kommunikationsmaßnahmen entwickelt werden , in denen das neu gestaltete Logo angewendet wird. Ich habe mich für den Umbau des Schanzenturm in ein Studentenwohnheim entschieden.
KONZEPT
Das Corporate Design vereint zwei zentrale Assoziationen des alten Hamburger Wasserturms: die fließende Dynamik des Wassers sowie die markante Kuppelform des Schanzenturms. Die organische Typografie habe ich mithilfe eines Scanners verfremdet. Dadurch entstanden unregelmäßige, wellenartige Formen, die visuell an Wasser erinnern. Diese Strukturen habe ich in der finalen Version erneut in eine Form eingebettet, die sowohl an einen Wassertropfen als auch an die charakteristische Kuppel des Turms angelehnt ist.
FLYER
Die Flyer greifen die Gestaltungselemente der Posterreihe auf: eine markante Headline, ein hinterlegtes Foto mit direktem Bezug zum Event und die wichtigsten Informationen komprimiert im Zentrum des Layouts. Abgerundet wird das Design durch eine Illustration des Schanzenturms.
WEBSITE
Auch auf der Website ist das Thema Wasser präsent. Beim Scrollen der Seite bewegen sich die Wassertropfen mit, wodurch bereits der Navigationsprozess selbst zu einem Erlebnis wird.
Das Webdesign greift die Elemente des Corporate Designs auf und vermittelt durch sein handgemachtes Erscheinungsbild ein Gefühl von Nähe und Zugänglichkeit. Gerade für Studierende, die auf der Suche nach Austausch und neuen Kontakten sind, wirkt dieses „Handmade-Feeling“ einladend. Die Website kommuniziert dabei klar die Botschaft: Bei uns bist du gut aufgehoben.
MERCHANDISING
Das Merchandise setzt bewusst auf ein minimalistisches Design und zeigt das Logo in reduzierter Form. Die Produkte sind gezielt auf die Bedürfnisse von Studierenden ausgerichtet: Kaffeebecher für das Studentencafé, Pullover, die ein Gemeinschaftsgefühl erzeugen und an das amerikanische Campusleben erinnern, sowie praktische Totebags. Letztere dienen sowohl als funktionale Alltagsbegleiter als auch als dezente Werbefläche. Sie transportieren das Projekt als studentisches Statement und wecken Interesse an einem Platz im Studentenheim, ohne dabei aufdringlich zu wirken.
LAURA PUSBACK